“莫言经济”来势汹汹
来源： 最后更新：2012-10-15 09:57:36 作者： 浏览：2573次
上周四晚间，现年57岁的中国小说家莫言斩获2012年诺贝尔文学奖，这立即点燃了国人的热情，随即也掀起了一场"莫言"经济的繁荣，获利者波及各大网站、书商、出版商、日用品商，甚至传媒类股票。
一夜间"洛阳纸贵"
时逢周末，本是各大门户新闻网站"粮草"匮乏之际。可上周四晚莫言的诺奖，犹如一剂兴奋剂，引爆了几日的新闻热点。
10月11日晚间19:01分，莫言获诺奖的消息第一时间便占据各大网站头条。随即，"莫言"成了各大论坛、微博等平台讨论的焦点，并在其后的几天里热度不减，赚足了点击量。延长这一"蝴蝶效应"的是媒体同仁们加班加点赶写出来的关于莫言的各种报道。
与此同时，在售的莫言作品在一夜间"洛阳纸贵"。获奖当晚，当当网等网络平台销售的莫言多部著作被抢购一空。在实体书店，国人抢购的速度一再被刷新：获奖次日，北京西单图书大厦，莫言作品在开门营业一小时后销售一空；上海书城在开门半个小时内，莫言作品被抢购殆尽；广州购书中心开门仅5分钟，库存的十几种莫言文学作品即全部售罄。
"莫言"二字当然也成为响当当的金字招牌。各大电商图书销售平台纷纷推出"莫言专场"。而此前包括各大新华书店等在内的知名大型图书销售平台，并没有莫言的销售专架，莫言书籍只作为常销类摆放，如今均火速开辟了专架，作为畅销书摆在最显眼的位置。
对此，在某知名图书公司从事图书策划编辑的邢女士接受本报记者采访说，对于整个出版界来说，这是一件好事。今年以来，畅销书市场冷淡，莫言给了大家一个惊喜，其恢复了大家对图书的信心。
据诺奖官网调查显示，有59%参与者未读过莫言作品，新浪微博的一项调查也显示，超过一半的网友表示"说实话不知道莫言是谁"，而在知道莫言的网友中，超过两成是通过电影《红高粱》得知其人，对于他的其他作品一知半解。
邢女士说，这将是莫言作品的庞大市场。
"乐坏了"出版商
邢女士透露，早在两年前，莫言就与北京精典博维达成意向，欲将其作品版权签约旗下。今年5月，双方正式签约。据悉，这是一家民营公司，董事长叫陈黎明。
莫言获奖，精典博维成为出版界最大的获利者。上周四晚间莫言获奖快讯发出两分钟后，该公司即宣布将于次日下午举办莫言获奖新闻发布会。发布会上，该公司宣布将推出全套20部作品的《莫言文集》，包括11部长篇，2部中篇，3部短篇以及散文、文论和剧作作品。
陈黎明说："准备印刷上百万册，整体定价大概在700元至800元。"如果按照100万册，每套700元来算，单此一项，就将直接变现人民币7亿元之多。
分得这杯羹的还有获此机会的出版社。据悉，《莫言文集》普通版由作家出版社出版，精装版由北京联合出版公司年底出版。新世纪出版社将于今年10月底出版莫言新作《我们的荆轲》，其中收录了《我们的荆轲》、《霸王别姬》、《锅炉工的妻子》三个剧本。
值得注意的是，著名作家的图书版权分为两种，一种是文集类，一种是单行本。精典博维副总经理史翔透露，该公司与莫言所签的是所有文集类作品的版权。如此看来，莫言作品单行本将惠及其他出版商。上海文艺出版社总编辑郏宗培就表示，现拥有莫言所有长篇小说的版权，共11部，而且目前市面上《蛙》的版权归其独家享有，并仍在合约期内。
可以预见的是，接下来莫言作品延伸的版权售价会更有话语权；莫言图书的再版印量会有大的提升；莫言之前已经出版但是没有引起太高关注度的文论、散文等会再版以及提高印量。
出版商们可以参考的数据是，瑞典诗人托马斯?特朗斯特罗默获得2011年诺贝尔文学奖后的一年内，他2006年的作品《巨大的谜语》在美国各种版本的销量总计达到1.7万册。而获奖之前，这本书总共只售出了大约3000本。秘鲁作家马里奥?巴尔加斯?略萨获得2010年诺贝尔文学奖后的一个月内，平装书出版社卖出了其逾10万册已经出版的10部作品，这一数字是该出版社此前整整一年出货量的好几倍。
此外，精典博维也拿到了此前其他出版商没有拿到的电子版权。史翔介绍，目前好的作品，电子版权收入能占到纸质版权收入的三到四成。
不过，"莫言获奖，除了其签约出版商之外，其他出版机构大多只能是望梅止渴。"邢女士接受本报记者采访时分析说，因为著作权的签署一般都是三年或者五年，而且莫言刚刚获奖，要想从已签约出版商那里分得出版机会，将付出比较大的代价。所以，其他出版商们基本选择不做染指的态度。"倒是下一阶段，有关莫言作品的评论文集或许会走俏出版界。"她说。
"莫言牌"风靡一时
诺奖效应之下，一时间，"莫言牌"所向披靡。
有报道称，莫言本人透露，他曾为四川创作了一部长达20多万字反映四川生活的电视剧手稿，此前一直未拍。但因周四晚突然获了诺贝尔大奖，创作于十多年前的此手稿，第二天立即从当时原价20万元升到120万元。
水涨船高的还有其本人的签名本。在"孔夫子旧书网"上，莫言亲笔签名的《透明的红萝卜》要价10万元，签名的《金发婴儿》要价25888元，签名的《道神嫖》、《酩酊国》要价19888元，签名的《十三步》、《欢乐十三章》、《食草家族》要价10000元。
同时，莫言的老家高密对外宣布，现在莫言文学馆在高密仅有两层小楼，展览面积也就千米左右，地方太小已无法满足接待需求。现在，他们已经设计出二期规划，欲将其重新建设成莫言纪念馆，打造红高粱文化品牌。
而一些与莫言有关无关的产品也搭便车贴上了标签。莫言获奖的纪念邮戳、纪念T恤一时走俏；茶具、钢笔、炭雕摆件、文房四宝、手工刺绣等等一时间都打起了"莫言牌"。
当然，作为作家，影视作品改编是其主要衍生品之一。此前，莫言作品的影视之路除了《红高粱》之外，鲜有人知，由于作品题材的局限和内容的限制，也鲜被影视公司看好。以至于在某次书展上，莫言直言："《檀香刑》这样的小说很适合拍成历史巨片，但导演们不敢接，可能他们觉得很难表现，但我认为这不是一个问题。"
不过，今时不同往日。陈黎明说，莫言获奖后的三天时间内，已经有近20家影视公司来接洽，有意改编莫言的文学作品，有些就点名想改编《檀香刑》和《生死疲劳》。"按照行业惯例，影视剧改编我们能拿到版权费的15%至30%，作者本人拿大头。"
在某影视制作公司就职的工作人员向记者透露，如今国内知名作家的版权改编费在二三十万左右，而眼下莫言的身价至少会翻几番，预计至少在100万左右。
值得一提的是，莫言获诺奖，也直接惠及了传媒类股票。上周五，传媒板块集体大幅上涨。有分析师指出，莫言获诺贝尔文学奖成为板块上涨动力，该事项将增加中国的文化自信及文化改革动力，文化及出版公司将直接受益，中长期则将给新媒体龙头带来正面影响。(中华工商时报)
