燃气具市场“阴转晴”　领导品牌浮出水面

燃气具再度出击
　　《2004～2006年中国城市燃气具产品消费需求调研报告》日前在京发布。在国务院发展研究中心市场经济研究所主持下，调研在全国29个省市50个城市开展，共获得16000个城市居民家庭问卷样本。
　　调查显示，目前城市居民家庭热水器拥有率为72．3％，尚未达到饱和状态。有45．8％的城市居民家庭表示要在未来三年内购买热水器。未来三年我国城市热水器市场有较大的市场空间。
　　报告分析认为，在热水器品种中，一直以来，燃气热水器占据市场主导地位，直到上世纪90年代中后期，电热水器才逐渐在市场上崛起，拥有率直追燃气热水器。而今，随着中国经济发展的深入，能源逐步匮乏，去年以来爆发
　　的大面积电荒，又给燃气热水器带来了新的发展机遇。报告通过对淘汰过旧热水器的居民家庭的再购买行为进行分析后发现，多数燃气热水器用户对其使用忠诚度较高，达78．6％；而电热水器用户对其使用忠诚度相对较低，仅为56．3％。同时，调研数据显示，在消费者满意度方面，燃气热水器依然是消费者的第一选择。
　　据此，业内专家指出，在新一轮的气电大战中，燃气将重新赢得主动。
　　市场新亮点指向节能环保
　　调研报告指出，预期购买热水器的城市居民家庭，最重视的热水器性能指标是安全，热水器的产品质量是所有消费者最为关注的问题。在汰旧换新的家庭中，因为旧产品不安全而更新换机的比例，电热水器高出燃气热水器一个百分点；更换燃气热水器更多的是因为旧的机器年久失修。由此可见，由于强排型燃气热水器在技术上的突破，安全问题在燃气热水器上表现并不突出。燃气热水器产业规范化发展，也鲜明地佐证了这一点：燃气热水器最高的行业标准于2004年出台，使消费者的安全有了新的保障。
　　综合调研数据，报告认为，2005年厨卫电器的发展主调是节能环保、舒适健康。在燃气热水器和燃气灶产品中，节能技术已得到有效广泛运用，主流企业先后推出了具有特色的节能产品，如万家乐双高火燃气灶、林内内炎燃气灶……领先企业利用技术上的优势推出节能系列产品，促进了市场的丰富多彩。同时，由于相关行业部门正在推动燃气具行业实施绿色工程设
　　计，使整个燃气具行业迎来新的挑战和机遇。
　　主流品牌浮出水面
　　报告显示，在燃气、电、太阳能热水器全面发展的今天，整个热水器市场尚处在行业集中度逐步上升阶段。总体上，热水器品牌集中度不高，市场上光是获得国家许可的燃气热水器厂商不下两百家，燃气热水器市场前四名市场占有率仅为36．7％，其余63．3％则为各中小品牌占据，只有万家乐、海尔和万和是目前城市居民家庭拥有率最高的三个热水器品牌，而在传统热水器品牌中，万家乐处于绝对领先位置。
　　在燃气灶具方面，报告显示，从品牌市场积累上看，华帝占据燃气灶具市场的较大份额，万家乐、美的等紧追不舍。在燃气灶市场竞争中，近年来颇为耀眼的是万家乐。万家乐将燃气热水器的优势放大到燃气灶上，市场份额上升迅速。
　　研究报告也告诫消费者，选购燃气灶一定要注意品牌。目前，燃气灶具市场品牌的知名度总体不高。在调查人群中，有23％的消费者不能回答出任何燃气灶品牌，这说明燃气灶行业处于相对分散的竞争状态。就品牌影响力来看，整个行业还没有一个燃气灶品牌能够在市场上形成比较大的绝对优势。
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