家电品牌店成都逐步走向衰落

　　在成都家电市场上，只有格力、长虹等较少企业还在经营以空调产品为主的专卖店

　　家电品牌专卖店一度是家电业热衷的一种销售渠道，时下有迹象显示，在一级市场，春兰、TCL等家电企业正逐渐抛弃专卖店渠道。8月2日，在成都市场调查发现众多家电企业纷纷关闭专卖店。家电品牌专卖店缘何受到冷落？

　　现象：经销商主打开店

　　据记者不完全调查发现，康佳、创维、新科、春兰、伊莱克斯等近30个家电企业都放弃了专卖店模式，目前只有格力、长虹等为数较少的企业还在经营以空调产品为主的专卖店。

　　虽然TCL和春兰都在逐渐取缔自建的专卖店，但在二、三级市场以及农村市场仍保留大量品牌专卖店。同时有未经证实的消息称，TCL还有计划整改、收购三、四级市场的数千个网点，修建家电卖场。

　　 与春兰和TCL不同，格力正大举扩张专卖店。2日成都格力销售公司经理蒲为民表示，这些专卖店的投资方都是格力的经销商。

　　 无独有偶，记者从志高空调方面了解到，在其销售渠道中，也保留了大量的专卖店，不过全部是经销商投资的。

　　原因：利润难以支撑店面

　　新科成都公司总经理张芳认为，目前家电企业走专卖店的想法不切实际。一个店面只经营一个品牌，一方面收益不足以支持经营成本；另一方面，不符合消费者对家电的选择习惯。而直接利用经销商的渠道，能保证销售。即使是以前，专卖店也只是以展示产品为主，销售为辅。
　　而春兰集团公共事务部有关负责人则直言，家电行业的利润已不能支持企业再自建专卖店，所以，所有春兰自建的专卖店已全部关闭。

　　观点：专业分工是必然趋势

　　四川大学经济研究所所长蒋和胜认为，从整体来看，家电专卖店的市场份额在萎缩，大型家电连锁销售已经成为传统渠道的有效补充。市场分工细化后，厂家的任务是生产产品，诸如苏宁、国美等专门销售商则从渠道上解决了销售的问题，分工明确是必然趋势。当然家电专卖店关门是市场竞争的结果，随着市场竞争加剧，大浪淘沙必然有生死。此外家电企业的品牌和价格也直关专卖店的生死.