本土品牌亟须搭乘网络快车

前不久举办的2004年北京国际汽车展览会，有些细节发人深思。比如，BMW、马自达、奔驰、雪铁龙等国外知名汽车厂商，都把有CN域名的公司网址印在资料和名片的显著位置，而中国的大部分汽车厂商却在资料、名片上没有相应网址。显然，在网络就绪方面，中国企业与国际竞争对手之间在观念上存在很大差距。中国汽车行业还没有意识到运用网络营销是推广自己的有力手段。
　　中外汽车厂商对互联网截然不同的两种态度，不禁引发人们对企业如何搭乘互联网快车来创造价值、增强竞争力的思考。中国在企业如何利用互联网提
　　高自己的竞争力，是一个关乎未来发展战略和现实市场竞争命题。
　　中外企业互联网应用悬殊
　　网络就绪的基础工作是企业拥有自己的域名、网站，拥有独属于自己的电子邮件和宣传交易平台。域名虽然是一个简单的网站标识，但域名本身是惟一的。按照“先注先得的原则，可以公平分配给全球的任何用户。业内人士指出，域名是一种稀缺资源。随着互联网的发展和商业价值的体现，域名成为企业的网上商标，是一笔无形资产，是企业塑造和传播自己品牌的一个重要手段。
　　随着网络的逐步普及，中国国家顶级域名．CN的发展非常迅速，但是，由于起步较晚等原因，企业对CN域名、对网络认识还很不够，导致在新的竞争形势下被国外竞争对手进一步拉大距离。中国众多企业名片上就没有相应网址和e－m a il地址，根本就没有意识到通过注册相关域名、建立网络品牌营销对企业成功的重要作用。相反，一些国际品牌不仅拥有本国域名，甚至还拥有CN域名。在国外，运用网络营销已很普遍，国外公司意识到及时注册CN域名，建立中文网站，可直接扩大在中国的影响力。
　　据中国企业联合会对中国企业信息化进程初步调查，尽管许多企业在利用互联网运营方面有很大进展，但与全球领先的企业之间仍然存在较大的差距。以200分计算，国外综合网络就绪分数为166分，而接受调查的中国企业平均分数为120分。
　　相关调查显示，从应用层面看，在我国830万家中小企业中，虽然有47％的企业把业务接入互联网，但只有11．1％的企业开展了电子交易，大多数企业只是在网上开设主页和电子邮件地址，且网站信息长期不更新。相比之下，美国有60％的小企业、80％的中型企业和90％的大型企业正借助互联网广泛开展商务活动。在国家统计局对28个国家的信息水平能力进行分析中，我国排名第27位，评定指数还不到美国的十分之一。
　　大力普及网络品牌营销
　　互联网是企业提高自身竞争力的重要途径，网络品牌营销是企业成功的有利手段。中国企业如何及时、大量注册有自身特色的企业、产品域名，建立网络商标，建立网络品牌营销是当务之急。
　　建立网络品牌营销，中国企业和行业必须提高自身在领导力、配套机制、执行能力和技术平台等方面利用互联网的能力，以在当今日益显著的信息化经济环境中保持全球竞争力。
　　为进一步普及互联网应用水平，一些专家早就指出了互联网对中国企业的重要作用和机会。作为信息产业部授权的国家域名注册管理机构，CNNIC一直把推广和普及CN域名，推动互联网在中国的发展作为首要目标。2003年CN二级域名开放以后CN域名注册量在一年之内增长了89％，其增量也首度大幅超过COM等国外域名，成为国内企业首选的域名。
　　目前，CNNIC进行的中国互联网调查已经进行了13届，为政府和企业的战略决策提供了一手资料，并成为研究中国互联网的权威数据；CNNIC还积极利用自己强大的技术能力，积极与国际交流，使CN域名走向世界；而CNNIC举办和参与的推广中国互联网的活动更是不胜枚举。不久前，CNNIC下调了面对域名注册服务机构的CN域名注册费用，下调幅度在40％左右，使其和COM域名相差无几。可以预见，CN域名的价格调整必将引起整个域名注册服务市场的大波动，令越来越多的域名注册者倾向注册CN域名。（20E1）